Brand Valuation: Avaliação de Marcas e Patentes no Mercado Atual

Você sabe o que vem a ser a brand valuation ou avaliação de marcas e patentes? Pois, compreenda que tal conceito está direcionado ao conhecimento dos valores financeiros e econômicos da marca.

Assim, entenda que isso permite distinguir cada empresa e mostra a capacidade de trazer novos clientes para o negócio. Então é sobre este tema que vamos tratar neste artigo completo.

O que é Brand Valuation?

Você deve entender que a brand valuation consiste num processo onde são feitas as estimativas dos valores financeiros de uma marca. Desse modo, compreenda que temos na avaliação de marcas um ponto essencial.

Visto que este é um ativo intangível de extrema importância para uma empresa. Afinal, saiba que ela é responsável pela geração de valores agregados a estas organizações.

Conceitos Fundamentais de Avaliação de Marca

No caso dos conceitos em avaliação de marcas ou brand valuation temos vários detalhes fundamentais. Dessa forma, compreenda que este procedimento é utilizado para ajudar a entender algumas informações.

Que no caso englobam o fato da marca ser a representação da parte visual de uma empresa. E também é voltada para mostrar quais são os reais valores da mesma no mercado atual.

Confira alguns aspectos relacionados a esta avaliação:

• É usada no cálculo de valor (parte da empresa);
• Pode ser considerado um ativo intangível;
• Visa refletir os valores de suas marcas comerciais;
• Mostra também as capacidades econômicas em relação a geração de resultados financeiros.

A Importância do Brand Valuation no Mercado Atual

Você precisa compreender que o brand valuation se torna essencial já que mostra os valores dos ativos intangíveis. Que incluem a marca da empresa, onde a mesma pode superar os valores presentes no patrimônio líquido.

Ao passo que são muitos os benefícios para as empresa inseridas no mercado atualmente, tais como:

• Qualificação do produto, possibilitando fazer a venda com preços mais elevados;
• Geração de um valor agregado maior;
• Fidelização dos consumidores;
• Estabelecimento de uma demanda que seja estável a longo prazo;
• Aumento das vendas (volume);
• Trazer a força desta marca e seus valores a uma categoria inovadora de outros produtos ou nova marca;
• Lealdade e maior reconhecimento, diminuindo os custos nas vendas;
• Diminuição nos gastos realizados na área de marketing e de publicidade.

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Estratégias Avançadas em Avaliação de Marcas

Existem algumas estratégias bastante avançadas para a realização da avaliação de marcas (brand valuation). A fim de que seja possível determinar o potencial de uma empresa. É isso que vamos verificar nos tópicos seguintes do artigo.

Técnicas Inovadoras e Casos de Sucesso

O processo de avaliação de marcas costumeiramente incluem os custos, lucros e o mercado. De tal forma que esta é a base para que seja possível chegar a uma conclusão.

Nisso, entenda que o mais comum é justamente o método conhecido como Royalty Relief. Onde há uma associação a uma metodologia chamada FCD (Fluxo de Caixa Descontado Livre para a empresa).

Vale ressaltar que é possível conseguir softwares que realizem tal operação. Ajudando e muito a conseguir alcançar os resultados desejados. E várias empresas tem colhido bons frutos atualmente usando esta estratégia.

Ferramentas Digitais na Avaliação de Marcas

Para realizar uma brand valuation competente é interessante contar com ferramentas digitais e inovadoras. Dessa maneira, compreenda que temos várias delas, conheça as principais:

• Plano (marketing): permite organizar corretamente suas ações seguindo os objetivos propostos;
• Benchmarking: é ideal para zelar pelos insights (marketing) e mostra as práticas mais efetivas. Já que indica os métodos de atração e de fidelização que os concorrentes estão utilizando para atrair público;
• CRM: software que inclui o cliente na centralização de todas as estratégias (vendas). Criando uma gestão completa para o relacionamento com seus consumidores;
• SWOT/FOFA: mostra quais são as forças, fraquezas, oportunidades e possíveis ameaças de um negócio;
• Google Analytics: aqui temos os resultados de todas as estratégias usadas pelas marcas (mensurações).

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Avaliação de Patentes: Entendendo Seu Valor

Além do brand valuation temos também a avaliação de patentes que é de extrema importância. Visto que a mesma é direcionada a uma mensuração completa dos valores de mercado (marcas comerciais e as patentes).

Como Avaliar uma Patente: Passo a Passo

No procedimento de avaliação da patente temos alguns passos a serem seguidos. Nesse caso, eles são os seguintes:

• Reunião de todas as informações;
• Análise em formato técnico (especialistas);
• Verificação de mercado;
• Análise dos formatos (exploração): possíveis receitas e economias resultantes;
• Define-se os valores (econômicos).

Vale dizer que aqui no Brasil este tipo de avaliação é feita pelos profissionais ou por empresas. Onde são utilizados alguns métodos específicos para a obtenção dos resultados propostos.

Exemplos práticos de Avaliação de Patentes

Os exemplos práticos mais comuns para brand valuation e avaliação de patentes incluem:

• FCD: Método de Fluxo de Caixa descontado: conta com uma estimativa em fluxos (caixa) que são futuros através desta patente;
• Royalties: que utiliza uma estimativa das taxas a serem pagas pelos terceiros. A fim de gerar a licença desta patente;
• Mercado: aqui se compara tais valores de uma patente aos semelhantes encontrados em uma determinada categoria.

Comparando Brand Valuation e Avaliação de Patentes

Ambos os processos são bastante parecidos e apresentam muitos pontos em comum. De tal forma que são voltadas a uma avaliação que cobre os ativos da classe dos intangíveis. Contudo, entenda que os resultados possuem diferenças entre seus objetivos e uso de métodos.

Diferenças e Semelhanças Cruciais

Nas diferenças do brand valuation e na avaliação de patentes podemos destacar os seguintes pontos:

• Nas patentes busca-se saber qual o potencial das gerações em receitas ou mesmo das economias. Já a brand valuation serve para mostrar o real potencial de tais gerações (receitas);
• Fatores distintos: nas patentes consideram-se alguns pontos essenciais. Que são o mercado, inovação, formatos de exploração e a concorrência. Enquanto que na avaliação de marcas temos as reputações, forças, notoriedade e diversos outros aspectos;
• Métodos: no processo de avaliação de patentes pode-se usar as estratégias do FCD, royalties ou mercado. Já no brand valuation é permitido o uso de múltiplos, mercado e de royalties.

Por certo, saiba que nas semelhanças temos:

• O fato de que cobrem os ativos intangíveis;
• Carecem de especialistas para tais avaliações;
• São aplicados muitos fatores até chegar ao valor total do ativo.

Estudos de Caso Comparativos

Para lhe ajudar na compreensão separamos um estudo de caso comparativo entre brand valuation e avaliação de patentes. Desse modo, compreenda que este é um cenário fictício:

• A empresa atua no setor de eletrônicos;
• Temos uma marca já consolidada no mercado;
• Uso-se o FCD como método proposto;
• Considerou-se os elementos das patentes: inovação, mercado, concorrências e formatos de exploração;
• Com isso, entenda que são R$ 50 milhões em valores (patentes);
• Nas avaliações foram separados alguns fatores: força, a reputação, concorrência, notoriedade e o mercado (potencial) desta marca;
• Nisso, compreenda que o brand valuationficou em torno de R$ 200 milhões.

Como resultado disso, saiba que a avaliação de marcas superou a de patentes. Mostrando que este é o ativo intangível mais importante para a empresa. Nisso, você pode perceber a importância da aplicação de tal método.

Tendências e Previsões em Avaliação de Marcas e Patentes

Existem também algumas tendências e previsões a respeito da avaliação de marcas e patentes. De tal forma que a brand valuation deve ficar cada vez mais organizada e efetiva nos resultados em um futuro próximo.

Novidades no Mercado Global

Entre as possíveis tendências da avaliação das marcas no mercado global temos os seguintes pontos de destaque:

• Incremento das forças de uma marca (importância);
• Maior destaque nas reputações;
• Aumento e as avaliações em marcas que são digitais.

Por sua vez, na avaliação de patentes podemos destacar:

• Maior valorização das tecnologias;
• Aplicações realizadas no setor industrial;
• Verificações em patentes que são emergentes.

Inovações Tecnológicas e Impacto

Você deve saber também que num futuro próximo haverá mais inovações tecnológicas e impactos. Ao passo que com a brand valuation e com a avaliação de marcas e patentes temos:

• Valorização das marcas mediante a globalização;
• Surgimento de novos serviços e produtos através das inovações;
• Novas tecnologias estão sendo utilizadas, tais como a Inteligência Artificial, blockchain e a internet das coisas.

Impactos Legais na Avaliação de Marcas e Patentes

Outro ponto que é importante destacar é a respeito dos impactos legais presentes nas avaliações de marcas e patentes. Visto que este é um assunto fundamental e que merece ser observado.

Direitos Autorais e Propriedade Intelectual

No processo de brand valuation e nas patentes temos que as marcas possuem proteção através da LPI “Lei de Propriedade Industrial”. Onde consideram-se os seguintes aspectos (legais):

• Validade: de tal registro de marca para uma proteção efetiva;
• Titulação: o avaliador deverá ser o proprietário da mesma;
• Exclusiva: não poderá haver nenhuma parecida no mercado.

Enquanto que na avaliação de patentes elas também recebem proteção através da LPI. Desse modo, saiba que os aspectos são:

• Validade (patente);
• Inovação;
• Não poderá haver nenhuma parecida;
• Titulação;
• Aplicação em uma determinada indústria.

Desafios Legais e Soluções

Você deve saber que temos ainda os desafios legais e as soluções no processo de brand valuation. Entre as dificuldades encontradas podemos destacar as seguintes:

• Validade de tais diretos (propriedade intelectual);
• Exclusividade (direitos);
• Titulação: pertencendo a este proprietário.

Por certo, saiba que as possíveis soluções cobrem:

• Elaboração do Due Diligence (legal);
• Documentação chamada de opinião legal.

Brand Valuation e Avaliação de Patentes no Contexto Global

Tanto a brand valuation quanto a avaliação de patentes são fundamentais no contexto global. Assim, compreenda que é importante conhecer todos os detalhes que regem suas perspectivas (internacionais) e sua utilização nas culturas.

Perspectivas Internacionais

Podemos destacar nas perspectivas internacionais certas tendências que são de grande importância. Dessa forma, compreenda que as principais são as seguintes:

• Globalização: buscam-se avaliações com validade nos mais diversos países;
• Tecnologias (emergentes): surgem novas oportunidades através da inteligência artificial e de outros métodos;
• Inovações: estão sendo criadas oportunidades, bem como o surgimento de inovadores produtos e serviços.

Brand Valuation em Diferentes Culturas

No caso da brand valuation nas diferentes culturas ao redor do mundo temos vários pontos destacáveis. Ao passo que certas distinções podem influenciar diretamente nos valores das marcas:

• Culturais: a sociedade tende a considerar o que é valioso para elas;
• Padrões (consumo): onde busca-se qualidade o objetivo é encontrar marcas deste padrão;
• Legislação: outro fator que impacta na hora da escolha.

Na lista abaixo temos alguns exemplos:

• China: valoriza-se mais as marcas tidas como confiáveis e que são tradicionais;
• Estados Unidos: o objetivo é encontrar marcas que sejam mais modernas e com alto grau de inovação;
• Japão: são importantes para eles as marcas duráveis e que demonstra qualidade elevada.

Ferramentas e Recursos para Avaliação Eficaz

Para que o procedimento de brand valuation seja eficiente é fundamental contar com várias ferramentas e recursos. A fim de que a avaliação de marcas e patentes seja feita conforme o esperado.

Software e Aplicações Práticas

São muitos os softwares disponíveis para a realização das avaliações de marcas. De tal modo que os mesmos são muito úteis para garantir ótimos resultados, tanto em precisão quanto em agilidade.

Algumas das finalidades deles são:

• Criar uma estimativa a respeito da marca;
• Empresas que pretendem licenciar as suas marcas podem usar o software para gerar estimativa de tais valores;
• Elaborar avaliações da marca em termos de valores e de oportunidades.

Entre as aplicações técnicas da brand valuation temos:

• Possíveis aquisições ou fusões;
• Proteger a sua marca;
• Licenças;
• Criar um plano estratégico.

Veja algumas das aplicações práticas:

• Determinar se tal valor de uma marca é justo na aquisição de outra organização;
• Elaborar uma estimativa quanto aos royalties ao conceder licenças;
• Criar provas em relação do valor contido numa marca;
• Avaliar qual é o real valor de uma nova marca.

Consultoria Especializada em Avaliação

Para uma brand valuation competente e muito bem elaborada é interessante contar com uma consultoria especializada. Já que a mesma apresenta serviços profissionais e que vão garantir melhor precisão e confiabilidade nos resultados.

Erros Comuns e Como Evitá-los em Avaliações

Você deve saber também que existem alguns erros comuns na avaliação de marcas e patentes. Dessa forma, compreenda que é importante saber como evita-los para que eles não venham a atrapalhar no processo.

Armadilhas na Avaliação de Marcas

Algumas armadilhas podem resultar em problemas na hora de realizar a avaliação de marcas. Com isso, compreenda que as principais são as seguintes:

• Ausência ou carência de dados;
• Métodos utilizados que não sejam efetivos;
• Aspectos e outros fatores que são externos;
• Cair na subjetividade.

Veja algumas dicas importantes que ajudam a evitar isso durante o brand valuation:

• Fazer uma coleta adequada de dados que sejam relevantes;
• Utilização de métodos que se demonstrem adequados;
• Ter objetividade e que mantenham a confiança;
• Incluir também os fatores que são externos.

Prevenindo Erros na Avaliação de Patentes

Os erros principais que podem ocorrer durante a avaliação de patentes incluem os seguintes pontos:

• A patente não é muito bem compreendida;
• Considerar os fatores e aspectos externos;
• Métodos errôneos e que não servem;
• Subjetividade.

Assim, compreenda que é possível corrigir tais problemas através de alguns conselhos:

• Ter atenção na leitura da patente;
• Fazer uma pesquisa de mercado completa;
• Se atentar a concorrência;
• Aplicação de métodos que sejam corretos;
• Ter um objetivo;
• Não se esquecer dos fatores externos.

Com isso, entenda que a brand valuation irá ser feita com muito mais competência e efetividade. O que permitirá com que a empresa chegue a resultados concretos e favoráveis.

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